【背景資料】

        從星巴克等海外品牌在國內(nèi)推出首店、首展，到喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌將快閃店開到巴黎街頭、奧運現(xiàn)場……近年來，“首店首發(fā)”逐步走進(jìn)大眾視野，成為消費市場的新亮點。

        黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，“完善擴(kuò)大消費長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

        【金標(biāo)尺解讀】

        作為擴(kuò)大消費長效機(jī)制的重要內(nèi)容，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與消費升級相輔相成、相互促進(jìn)，共同推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民高品質(zhì)生活需要。

        積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有重要價值。一方面，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)消費潮流、激發(fā)消費潛力、擴(kuò)大消費需求。企業(yè)通過發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物體驗和感受，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，不斷激發(fā)消費潛力。同時，能夠迅速營造獨特的品牌形象和市場地位，進(jìn)而引領(lǐng)消費潮流。另一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)還有助于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，能夠通過“推陳出新”助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，通過引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級。

        首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力無限，但也要看到，受資金、技術(shù)等因素影響，一些地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力不強(qiáng)，資源整合能力和服務(wù)環(huán)境有待改善。因此，要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，還需多方合力。

        第一，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市定位和區(qū)域環(huán)境緊密結(jié)合，打造獨具特色的城市品牌商圈。充分發(fā)揮“首發(fā)”在提升城市品牌方面的引領(lǐng)作用，將首發(fā)與傳統(tǒng)商圈相融合，通過首店新品展示和服務(wù)示范等帶動傳統(tǒng)商業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)，并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業(yè)特色，賦予傳統(tǒng)商圈更廣泛的文化傳播功能，使之成為高品質(zhì)生活向?qū)Ш枉攘r尚的風(fēng)向標(biāo)。

        第二，提升首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)的供應(yīng)鏈地位。一是借助數(shù)字化手段對首店資源統(tǒng)籌管理，加快建立數(shù)據(jù)一體化處理系統(tǒng)，與制造端建立產(chǎn)銷信息共享機(jī)制，建立消費需求快速反應(yīng)體系，提高首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)在供應(yīng)鏈中的地位；二是加強(qiáng)與線上平臺合作，由首店首秀首展的場所展示轉(zhuǎn)向向消費者傳遞生活態(tài)度和生活方式的載體，為消費者提供全方位、多層次的服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)功能。

        第三，優(yōu)化多樣化服務(wù)供給。一是豐富餐飲住宿、教育、醫(yī)療、文化娛樂、體育、旅游、養(yǎng)老等服務(wù)種類，進(jìn)一步提高文藝演出等文化活動投放密度、豐富文化產(chǎn)品種類和內(nèi)容，引入高質(zhì)量生活服務(wù)供應(yīng)商設(shè)立首店，滿足消費者多樣化需求；二是注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展，更多引入藝術(shù)文娛類新業(yè)態(tài)首發(fā)，活躍城市新生代文化；三是健全城市公共交通、餐飲、購物、住宿等接待設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，改善消費體驗，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

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