近日，包括“瘋狂小楊哥”在內(nèi)的多位主播在直播中推廣“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，其爭(zhēng)議不斷升級(jí)，月餅虛假銷售的問(wèn)題引發(fā)廣泛討論與關(guān)注。

直播帶貨作為新興電商銷售模式，在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力的同時(shí)，也暴露出諸多問(wèn)題。美誠(chéng)月餅的翻車，從一定程度上折射出直播帶貨行業(yè)普遍存在的誠(chéng)信缺失問(wèn)題。此類行為雖然短期內(nèi)可帶來(lái)可觀的利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是在為自身和行業(yè)未來(lái)的發(fā)展挖“坑”。

一是損害消費(fèi)者權(quán)益。虛假宣傳、夸大其詞等行為導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買到不符合預(yù)期的商品，造成經(jīng)濟(jì)損失和心理傷害。二是品牌信譽(yù)受損。不良行為會(huì)使品牌在消費(fèi)者心中的形象大打折扣，不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。三是破壞市場(chǎng)秩序。出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)商品難以脫穎而出，影響市場(chǎng)的公平性和透明度。四是影響行業(yè)形象。直播帶貨行業(yè)亂象頻發(fā)，嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)的形象和聲譽(yù)，不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

因此，為了解決這些問(wèn)題，我們需要多管齊下。

第一，加強(qiáng)監(jiān)管。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，確保消費(fèi)者權(quán)益得到保障，并且對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，以儆效尤。

第二，直播平臺(tái)應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)帶貨主播的監(jiān)管和管理。對(duì)行為可疑的賬號(hào)及時(shí)做出屏蔽、下架處理。

第三，商家主播們要堅(jiān)守誠(chéng)信底線。以真實(shí)、客觀、負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待每一次推薦和宣傳，贏得消費(fèi)者的信任和尊重，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。   

第四，消費(fèi)者應(yīng)提高警惕，理性消費(fèi)，避免被虛假宣傳所誤導(dǎo)。在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)品信息、產(chǎn)地等關(guān)鍵信息。