【背景資料】

        近日，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案，判決被告公司賠償商標(biāo)權(quán)利人奉化水蜜桃研究所各項(xiàng)損失共計(jì)16萬(wàn)元。這起案件再次敲響了農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的警鐘。

        【金標(biāo)尺解讀】

        農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”現(xiàn)象，不僅會(huì)破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產(chǎn)者利益，還會(huì)降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情，甚至對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成無(wú)法估量的損失。因此，對(duì)于此種行為我們要堅(jiān)決抵制。

        為什么會(huì)有農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的現(xiàn)象？一是消費(fèi)者即便是買(mǎi)到了冒牌農(nóng)產(chǎn)品，也頂多是覺(jué)得“不如正品好吃”，左右對(duì)身體健康無(wú)害，為了這點(diǎn)小事和商家較真不值當(dāng)。既然消費(fèi)者不追究，侵權(quán)者便少了些顧忌。二是品牌方可能面對(duì)維權(quán)成本高、異地取證難、涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜、耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)等諸多難題，即便花了大力氣維權(quán)，可能最終因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品單價(jià)較低，得到的賠償依然有限。三是網(wǎng)購(gòu)普及后，農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場(chǎng)和銷(xiāo)售便利的同時(shí)，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權(quán)行為。

        因此，改變農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的現(xiàn)象需從多方面努力。一方面，要堅(jiān)決制止此類(lèi)現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為。面對(duì)品牌侵權(quán)不斷出現(xiàn)的新形式、新特點(diǎn)，各方需協(xié)同配合，通過(guò)開(kāi)展專項(xiàng)檢查、建立溯源體系等，共同筑牢農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)的“防火墻”。另一方面，各地要充分發(fā)揮政府搭臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)提供服務(wù)等作用，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上助力本地的農(nóng)產(chǎn)品打造屬于自己的品牌。此外，各地在制定農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)政策的時(shí)候，不妨多多考慮如何保障農(nóng)民權(quán)益?？梢酝ㄟ^(guò)提供政策扶持、技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的幫助，引導(dǎo)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)走品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的道路。

        疏堵結(jié)合、標(biāo)本兼治，是治理農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象的必由之路。只有政府、企業(yè)、農(nóng)民和社會(huì)各界共同努力，才能讓農(nóng)業(yè)品牌真正成為農(nóng)民增收的利器，讓“土特產(chǎn)”真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金名片”。

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