近日，快手電商宣布將廢止“退款不退貨”服務。這條消息被一些自媒體解讀為“快手電商廢除僅退款”，在網上廣泛傳播。恰逢“雙12”前夕，直播電商的頭部平臺疊加自帶熱搜體質的僅退款規(guī)則，使得這一話題迅速升溫，甚至有人開始猜測會不會有其他平臺跟進、僅退款會否“涼涼”了。

然而，事實很快澄清，這不過是一場由相近概念帶來的誤解——快手只是廢止了自家此前提出的“退款不退貨”服務，大眾理解中的“僅退款”機制不僅依然有效，還得到了進一步細化和完善。

僅退款機制本身并非洪水猛獸。在合理使用的情況下，它能夠有效降低消費者的購物風險，提升購物體驗。然而，沒有什么規(guī)則是完美的。當前存在一部分消費者，過度追求自身利益，試圖通過各種方式占小便宜，甚至不惜損害商家的合法權益，這種“薅羊毛”的心態(tài)和行為，違背了公平交易和誠信原則，破壞了正常的市場秩序。

此類不合理的“僅退款”要求如果頻繁發(fā)生，會造成整個電商平臺秩序的紊亂：一方面，會讓商家對平臺的規(guī)則產生質疑，降低商家對平臺的信任度，如果商家在平臺上得不到公平對待，可能會考慮轉投其他平臺或減少在該平臺的投入。另一方面，平臺的“僅退款”規(guī)則本是為了保障消費者權益，但被惡意利用后，會讓大眾覺得規(guī)則不合理、不嚴謹，使消費者和商家在發(fā)生糾紛時對平臺的裁決缺乏信心。此外，如果這種行為被效仿，會導致社會上不誠信行為增多，人們不再尊重契約精神，破壞良好的商業(yè)環(huán)境和社會秩序。

因此，在激烈的市場競爭中，售后服務作為提升消費者體驗的重要環(huán)節(jié)，其優(yōu)化與創(chuàng)新勢在必行。

首先，對于消費者而言，應加強消費者教育與引導，可以通過學校、社區(qū)、媒體等多種渠道，開展消費教育活動，向消費者普及正確的消費觀念和消費行為準則，讓消費者明白在享受權利的同時也要履行相應的義務，尊重商家的合法權益，遵守市場交易規(guī)則。

其次，對于平臺而言，應進一步細化和完善“僅退款”的適用條件和標準，明確哪些情況下可以僅退款，哪些情況下必須退貨退款，避免規(guī)則的模糊性和不確定性被消費者利用；同時，商家應加強與消費者的溝通，當遇到消費者不合理訴求時，客服人員要保持冷靜和專業(yè)，以積極的態(tài)度與消費者進行溝通，耐心解釋相關政策和規(guī)定，爭取消費者的理解。

最后，相關部門也應當完善相關法律法規(guī)，明確商家和消費者在電商交易中的權利和義務，規(guī)范交易行為，為解決電商糾紛提供更加有力的法律依據(jù)。