一、熱點背景

日前，商務部等5部門發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復核結(jié)果的通知》，將包括北京雪花、天津稻香村、重慶冠生園等在內(nèi)的55個長期經(jīng)營不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或喪失注冊商標所有權(quán)、使用權(quán)的品牌移出中華老字號名錄。要求包括稻香春、張小泉等73個經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的品牌進行整改。（來源：人民網(wǎng)）

二、熱點題目

日前，商務部等5部門發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復核結(jié)果的通知》，將55個長期經(jīng)營不善的品牌移除中華老字號名錄；要求73個經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的品牌進行整改。對此，你怎么看？

三、熱點分析

第一，復核有助于保證老字號的“金字招牌”。老字號是我國工商業(yè)發(fā)展中的“金字招牌”，不僅有很高的經(jīng)濟價值，也飽含豐富的文化價值。有時候大眾消費時愿意購買老字號產(chǎn)品，正因為這塊金字招牌代表著品質(zhì)和服務的雙重保障。但是近年來一些老字號“倚老賣老”，缺乏創(chuàng)新，質(zhì)量不佳等問題的出現(xiàn)，讓“老字號”在大眾心中的形象滑坡。所以此次復核，對部分老字號品牌作出移出名錄、限期整改等決定，有利于保證中華老字號“金字招牌”的成色。同時，也是告知各個企業(yè)，被認定為中華老字號并不意味著可以高枕無憂，面對市場的變化和新興品牌的沖擊，一直“吃老本”，注定會在激烈的競爭中敗下陣來，甚至會被市場淘汰。

第二，老字號品牌背后的壓力和挑戰(zhàn)不容忽視。俗話說創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。老字號成立時間長、資歷老，我們也應該看到他們在發(fā)展背后所面臨的壓力和挑戰(zhàn)。一方面是市場競爭環(huán)境日益激烈，在國內(nèi)外眾多品牌的圍攻下，老字號企業(yè)既要保證傳統(tǒng)不可替代的模式，持續(xù)維護品牌的形象，又要順應市場的發(fā)展趨勢，持續(xù)搞創(chuàng)新，一旦兩頭顧及不到位，就會出現(xiàn)被新品牌替代的可能。另一方面是企業(yè)的經(jīng)營成本不斷上漲，從原材料的采購、生產(chǎn)加工，到市場營銷、品牌推廣，每一個環(huán)節(jié)的成本相較于以往都在不斷上漲，這就讓他們的經(jīng)營難度加大，資金投入多但是無法回流，久而久之就惡性循環(huán)，前進的道路舉步維艱。

第三，需要多方支助整改和重塑老字號輝煌。如何才能夠跟上市場發(fā)展節(jié)奏，交出讓消費者滿意的答卷，是每個老字號都需要重視的問題。一是保持守正創(chuàng)新，保證質(zhì)量過關(guān)。老字號品質(zhì)是有一定積淀的，所以在保留經(jīng)典款式讓大眾追憶過往的同時，也要保持產(chǎn)品的創(chuàng)新，例如入駐新零售，在包裝、場景等方面推動品牌年輕化，走通兩條賽道；同時在生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，提高效率，節(jié)約成本。二是可以打通和消費者溝通的橋梁，從之前國產(chǎn)品牌聯(lián)合直播，大眾的熱情關(guān)注的事件就可以看出，當前正是國潮興起的機遇，所以要主動的貼近大眾，積極聽取大眾對產(chǎn)品健康、個性化等需求，只有這樣，才能將老字號的招牌越擦越亮。